Jeudi, Fox Corporation a annoncé avoir acquis une participation d’un tiers dans Penske Entertainment, propriétaire du championnat NTT INDYCAR SERIES ainsi que de l’Indianapolis Motor Speedway, temple mythique des 500 Miles. Un pas majeur pour le groupe média, qui renforce ainsi son ancrage dans l’univers du sport automobile américain.
Un investissement estimé entre 125 et 135 millions de dollars
Si les détails financiers de l’opération n’ont pas été rendus publics, plusieurs sources évoquent une valorisation entre 125 et 135 millions de dollars pour la participation cédée. Penske Entertainment reste une filiale de la holding familiale Penske Corporation, dirigée par le légendaire Roger Penske, ancien pilote et propriétaire de la célèbre écurie éponyme.
Un partenariat qui va au-delà des droits TV
Ce rapprochement ne se limite pas à la diffusion des courses. Déjà diffuseur officiel de l’IndyCar depuis le début de la saison 2025, Fox Sports voit ses droits prolongés sur plusieurs années. L’accord ouvre surtout la voie à une collaboration stratégique plus large : développement d’événements, nouvelles opportunités commerciales, activations autour du public, et une implication accrue dans le marketing du championnat.
Un modèle qui reflète une tendance de fond dans le sport professionnel américain, où les groupes médias ne se contentent plus de diffuser, mais investissent directement dans les ligues. Un moyen de sécuriser leur contenu premium, de générer de nouveaux revenus, et de renforcer leur relation avec les fans.
IndyCar en forte croissance
Les audiences parlent d’elles-mêmes : en 2025, les six premières manches de la saison ont enregistré une hausse de 30 % par rapport à 2024. Le point d’orgue : les 500 Miles d’Indianapolis, suivis par 7,1 millions de téléspectateurs sur Fox, soit une augmentation de 41 % comparé à l’an dernier, où la course était diffusée sur NBC.
« C’était une décision facile à prendre », confie Roger Penske. « Fox a non seulement apporté une couverture solide, mais surtout une vraie vision pour faire croître l’IndyCar. »
Fox Sports parie sur l’avenir
De son côté, Eric Shanks, PDG de Fox Sports, se dit séduit par le potentiel du championnat : « Nous sommes impressionnés par l’intérêt grandissant pour l’IndyCar, tant en télé qu’en tribunes. Le plan est clair : nous savons où nous voulons aller. »
Fox compte désormais travailler avec Penske sur des projets allant au-delà de la diffusion classique : organisation de nouveaux événements, déploiement de nouveaux sponsors, et dynamisation de l’expérience fan sur les circuits.
Une stratégie déjà éprouvée
Fox n’en est pas à son coup d’essai. Le groupe détient déjà des parts dans la United Football League et dans le Big Ten Network (avec la conférence universitaire du même nom). Cette approche d’investissement direct dans les ligues sportives est également suivie par d’autres géants : ESPN (Disney) négocie une prise de participation croisée avec la NFL, tandis que Warner Bros. Discovery ou Skydance Media s’impliquent aussi dans divers sports professionnels.
Pour l’IndyCar, c’est une opportunité majeure de croissance et de visibilité, à un moment charnière où la série retrouve un second souffle, tant auprès du public que des partenaires.
