Il y a encore quelques années, l’idée qu’un streamer puisse voir son nom sur une voiture de la NASCAR relevait presque de la fiction. Et pourtant, en cette fin d’octobre 2025, cette fiction devient réalité. Rexzilla, créateur de contenu originaire du nord-ouest de l’Arkansas, entrera dans l’histoire le 26 octobre lors des Xfinity 500 au Martinsville Speedway, en devenant le tout premier streamer à sponsoriser entièrement une voiture engagée en NASCAR Cup Series. Une première qui marque une passerelle inattendue entre l’univers du streaming en ligne et celui, bien plus ancien, du sport automobile américain.
La voiture n°51 engagée par la Rick Ware Racing et pilotée par Cody Ware portera fièrement les couleurs de Rexzilla, symbole d’une nouvelle ère où le numérique s’invite sur les ovales les plus mythiques du pays. Le streamer, principalement connu sur la plateforme Kick, n’a jamais caché sa passion pour le sport automobile et son admiration pour la NASCAR. Avec cette opération, il franchit un cap que peu auraient imaginé : passer de l’écran à la piste, avec la volonté assumée d’inspirer toute une génération de créateurs à s’impliquer dans le sport traditionnel.
L’annonce a été officialisée dans le cadre du podcast Kick Talk, animé par le PDG de Kick, Eddie Craven. Durant l’émission, Rexzilla a exposé sa vision : « Ce n’est pas seulement un sponsoring. C’est un signal fort envoyé à toute la communauté : les créateurs de contenu ont désormais leur place dans le sport grand public. Nous apportons l’énergie de Kick directement à la NASCAR, avec la même passion, la même authenticité et le même engagement que sur nos streams. »
Sur le plan marketing, le partenariat ne passe pas inaperçu. Le logo vert et noir de Rexzilla recouvrira la totalité de la carrosserie de la Ford Mustang n°51, un design conçu pour fusionner les codes du streaming et de la compétition. Pour la Rick Ware Racing, souvent considérée comme une équipe opportuniste sur les grilles de la Cup, c’est aussi une belle opération médiatique qui pourrait attirer une audience plus jeune et diversifiée vers la discipline.
Mais au-delà du buzz, cette initiative illustre une tendance plus large : la convergence entre les cultures numériques et sportives. Les plateformes comme Kick ou Twitch sont devenues des lieux d’expression communautaires puissants, capables de mobiliser des centaines de milliers de fans en quelques secondes. L’arrivée de Rexzilla sur une voiture de Cup montre que ces communautés peuvent désormais s’ancrer dans le monde réel, sur des circuits où chaque virage, chaque contact et chaque tour racontent une histoire de compétition pure.
Les réactions n’ont pas tardé sur les réseaux sociaux. Les fans saluent un geste audacieux, certains comparant cette initiative à l’arrivée des premiers sponsors issus du e-sport en IndyCar ou en NASCAR Xfinity Series. D’autres voient dans cette opération un tournant stratégique pour la discipline, souvent en quête de nouveaux publics. Si le pari est réussi à Martinsville, il ne serait pas surprenant de voir d’autres créateurs ou plateformes emboîter le pas, ouvrant la porte à un nouveau modèle de partenariat entre l’économie numérique et le sport automobile américain.
Pour la NASCAR, c’est aussi une opportunité de confirmer son statut de discipline capable d’évoluer avec son temps, tout en préservant son ADN profondément ancré dans la culture américaine. Et pour Rexzilla, c’est sans doute la plus belle façon d’écrire une page d’histoire : non pas derrière un écran, mais à 180 mph sur le short track le plus légendaire de la Cup Series.
