Hardee’s et la 23XI Racing poursuivront leur collaboration avec un nouveau contrat pluriannuel. Annoncé le 8 octobre, le renouvellement confirme la présence de la marque auprès de Bubba Wallace et de sa Toyota n°23. Le partenariat prévoit le retour du logo Hardee’s sur la voiture lors de certaines courses, ainsi qu’une visibilité toute la saison sur les uniformes de l’équipe, son équipement et la combinaison du pilote.
La reconduction intervient après une première année jugée positive par l’enseigne. Hardee’s indique avoir enregistré davantage d’interactions sur ses réseaux sociaux et précise que les offres numériques associées à Wallace ont figuré parmi les plus performantes de son programme My Rewards. La campagne avait aussi pris une forme très concrète pour les fans, avec le « Bubba Wallace Full Throttle Meal » et une voiture miniature exclusive aux couleurs du partenariat.
Une présence prolongée autour de la n°23
La stratégie associe visibilité en piste et activations destinées au public. La Toyota Camry XSE de Wallace portera l’identité de Hardee’s à certaines manches, tandis que les équipements et la combinaison assureront une présence plus régulière au fil de la saison. Pour la 23XI Racing, ce renouvellement apporte de la continuité commerciale autour de la voiture n°23 et de son pilote, alors que les équipes doivent bâtir des partenariats durables pour financer leurs programmes.
La marque ne dévoile ni la durée exacte de l’accord ni le calendrier des courses concernées. Elle confirme toutefois que l’entente s’inscrit dans une relation plus large avec la NASCAR, après avoir annoncé cette année un partenariat pluriannuel avec l’organisation. Hardee’s entend ainsi relier sa communication aux rendez-vous de la discipline, plutôt qu’à une seule opération ponctuelle.
Un cadeau collector pour les fans
Pour marquer le renouvellement, l’enseigne met en avant une voiture miniature collector de la n°23. Du 8 octobre au 10 novembre, les membres du programme de fidélité peuvent obtenir ce modèle lors d’un achat admissible de 15 dollars dans les établissements participants. L’offre accompagne aussi l’anniversaire de Wallace, célébré le 8 octobre, et le week-end de course de Charlotte, où la Toyota portera les couleurs de Hardee’s.
Wallace a salué la poursuite de cette relation et son attachement à l’histoire de la marque dans la NASCAR. Pour Hardee’s, le pilote représente un visage identifiable auprès des amateurs et un moyen de faire vivre des campagnes liées à la course. L’accord reconduit donc une association déjà visible en 2026, avec une nouvelle série d’actions commerciales et une présence répartie entre la voiture, l’équipe et les produits destinés aux fans.
Le contenu précis des prochaines activations reste à annoncer. La marque et l’écurie ont néanmoins établi leur cadre : continuer à faire apparaître la n°23 sur les circuits choisis, développer des offres pour les membres et s’appuyer sur la popularité de Wallace pour prolonger l’engagement des fans.
